1、旗艦店是指某一品牌在某城市中最大且最為豐富齊全的營業店，或擁有最快上市速度等特點為一體的專門店或專營店。
2、商傢追求的最終目的是利潤，而黃金地段、豪華裝修必然帶來居高不下的經營成本，為瞭實現利潤最大化，要麼高價擴大利潤空間，要麼薄利多銷，但隨著市場競爭加劇和商品信息的透明化，高定價的銷售策略往往已經行不通瞭，而豪華的裝修、同類產品的價格不可參照又容易使消費者對其定價產生過高估計，使薄利多銷難以實現，於是有些旗艦店在利潤與成本間很難找到平衡，這也使某些旗艦店淪落為實物展示宣傳場所。
3、旗艦店主要有三種建店模式，一是代理商建店，一般由產品的地區代理建立，如眾多的服裝品牌旗艦店；二是生產商直接建店，一般是總部授權，各地分公司承建，如某些IT通訊產品旗艦店；三是集成商建店，一般是同類產品集成商自己建店，如眼鏡行業的旗艦店。頭兩種模式往往會遇到代理商與生產商的博弈，因眾多產品生產商的銷售渠道呈現多元化，在同一地域范圍很可能存在多個同品牌背景下的經濟競爭實體，如代理商和分公司各自有不同的銷售渠道，但都在同一地區銷售，這勢必將旗艦店置於兩者博弈的焦點之上，即誰建旗艦店誰占先機，但同時旗艦店也給自己帶來一定壓力，如價格上靈活性下降、經營成本的增加等。
